周杰伦
“华人到好莱坞没戏！”
记者：对一部小众文艺片而言，《千里走单骑》的首映式似乎显得过于盛大了，你就是为了摸清楚文艺片在内地市场到底能有多少票房？
张：对！我就想摸一下这个底。最后票房到了3100万，我当时觉得还不够满意，后来艺谋跟我说，可以了！你看看《茉莉花开》、《一个陌生女人的来信》，还有《可可西里》，那都是腕儿演的啊，姜文、章子怡、陆毅……可三部片子加一块儿，还不到3000万呢！所以你说宣传多重要。
其实《千里走单骑》在做那个宣传活动的时候，圈里所有的人都说：张伟平肯定疯了，百分之百脑子进水了，这么一个片子哪有人看啊？一个70多岁的老头儿找孩子的片子！其实我当时不是不清楚，我知道在我们拍的所有文艺片中，《千里走单骑》是最不容易打动观众的片子，为什么？因为电影在人物方面，第一容易打动观众的是小女孩，比如《一个都不能少》里的魏敏芝(blog)，她是小女孩，未成年，特别容易得到观众的同情。第二是小男孩，第三是女人，第四是男人。最难打动观众的就是老头，结果《千里走单骑》就是一个70多岁的老头……
可我就是想通过这种营销的方式看看到底能把票房带动多少，我认了！所以丽江我投了2000万，可是票房回来3100万，虽然看上去投入和产出不太成正比，但我证明了一点，就是电影营销和宣传的效果是很重要的，如果没有这种宣传的点，你就靠演员满世界走，可你说谁没见过巩俐呀，谁没见过周润发呀，谁没见过周杰伦呀，就是再大的腕儿，老百姓见过都不止一回了，这不是十年前，见一个腕儿挺难的，现在就包括成龙、刘德华这帮港台明星，一天到晚都在咱们内地转悠。因为他们的市场，大家都清楚，台湾没有了，香港已经萎缩了，都拍《伤城》了！所以他们只剩内地这一块儿了，这块儿他们还可以谋生。
咱们也别拣大的说，什么好莱坞呀！华人到好莱坞，没戏！还有哪位华人在好莱坞超过李连杰了？李连杰都回来了！包括最早的什么邬君梅、陈冲不也回来了？陈冲还在好莱坞当了把导演呢，又怎么样？英文那么好又怎么样？那里不是你的地盘，不是你的天下，所以最后还是要靠我们自己的土地和国家，要靠自己的观众、自己的市场。
记者：那你觉得章子怡、巩俐在好莱坞的发展能长远吗？
张：我觉得也是过渡性的，这是显而易见的，都是让观众新鲜一下，新鲜劲儿过去了人家还是适应自己的演员，所以李连杰还是回来了，因为他看明白了。我跟好莱坞八大公司都熟，他们用华人演员更重要的目的，并不是去带动美国观众，因为中国演员对美国观众的影响力是非常有限的，他们的目的是将来他们的影片在中国放，还是要靠本土明星。就像姚明，体育也一样，这是一个策略。
“我们这次就是要颠覆中国大片口碑不好票房好的怪现象。”
记者：找周杰伦演《黄金甲》听说是您的想法，影片开拍前不到一个月才定下来，除了市场方面的考虑，就不担心冒风险吗？
张：你已经看过片子了，所以就应该明白周杰伦那条主线加上至关重要，否则的话这电影还怎么打动观众？如果演的都是坏人，都是不值得观众同情的人，比如巩俐的角色。尽管你会在这个片子里看到比十年前更成熟的巩俐，她在片子里确实和周润发有了一种势均力敌的感觉，但他们饰演的角色根本打动不了观众，因为都是那种特别变态、特别扭曲、特别阴暗的人。你要打动观众，第一要靠情，第二要靠义，周杰伦这两点都占了，所以他就变成了一个很阳光的主线。最后所有的观众不走，坐在那儿听周杰伦的歌，听《菊花台》，观众为之落泪的其实是周杰伦那个人物。
记者：你怎么看待很多影评人评价《黄金甲》，说它终于讲好故事了这样的反响？
张：我和艺谋最大的愿望就是希望通过这部影片颠覆中国大片口碑不好票房好的怪现象。要颠覆这个，肯定要有一个文艺片的核儿，你看《黄金甲》就是文艺片的核儿，里面有《大红灯笼高高挂》的影子、《菊豆》的影子，连《图兰朵》的影子都有，也有《红高粱》那种奔放的感觉。为什么我说这是张艺谋的集大成的一部？因为既有阳刚的部分也有阴柔的部分，包括人性，这部片子对于人性的刻画决不在《活着》之下，就看你怎么理解了。
这样一部有着文艺片的核儿的电影，我们用商业片来包装，有大场面和特技，包装的目的是什么？是市场，是观众。再好的一部影片，电影院里没几个人你觉得是成功了吗？你拿一堆奖，电影院里就4个人？这种情况我经常看到。我有两个影院，一个是新东方的，一个是新天地的，经常一天下来就4个观众。电费一天下来还要500块钱呢！所以我们必须面对一个现实：文艺片确实无法拯救中国电影市场，因为没有竞争力，没有观众，就像贾樟柯的《三峡好人》。也就极小众的人买买碟看看算了，这种片子最后就是自生自灭，拿多少奖都没用。
所以我就跟艺谋说，这么多年下来，包括凯歌、小刚都拍了不同的商业片，但是都走了一条口碑危机的路，都是票房飘红口碑危机，这部片子我们要把这种现象扭转一下，所以就想怎么能把故事做好看，所以选择了《雷雨》，因为《雷雨》既有人性的刻画又有故事的跌宕起伏，基础很好。但光是《雷雨》这个故事并不足以对观众有号召力，你要先让观众走进影院，你必须让观众知道，这个在电视上看不了，那种军队、那种唐朝的仕女……他就放弃电视去电影院了。
我想你也能看到，我们确实下了很大的功夫，我们的目的就是希望拯救商业大片的口碑危机。现在出来的反响让我们很欣慰，这次我还请了全国院线的经理，他们天天看各种好莱坞大片，都已经麻木了。刚开始和上海院线的经理谈，他挺能说风凉话的，他刚看完《夜宴》，就问我们凭什么要提高分成比例？他最后勉强同意了，但还是撂下了一句话：古装大片不都大同小异吗？但其他的片子，不管是成龙还是刘德华，他们都不敢提这样的要求，他们这么做的话，院线就不跟他们签合同，包括《无极》和《夜宴》，都试图调高一下分成，人家都没同意。
后来我安排经理们看片，全国各大院线来了200人，看完后他们接受采访，上海那个经理很兴奋，四个亿的票房就是他说出来的。放完以后我和艺谋去和大家见个面，他们都异常地兴奋，这是我从来没有见过的，所以我也比较放心了。
这次我还跟院线签了“诚信协议”，就是约束他们不能瞒报票房，我专门找了800人来监督这事儿，我就想通过《黄金甲》看看，中国大片的票房到底能做到多少！《英雄》的时候全国有1200块银幕，现在全国已经到2800块了，所以我相信能破3亿。
