[黄金甲]热映 拯救国内商业大片的口碑危机

　　张伟平拯救商业大片的口碑危机

　　一身白衣的张伟平站在北影厂四号棚内——“《满城尽带黄金甲》全球首映庆典”的置景现场，大声跟美术师和灯光师们讨论着每一个具体环节的落实情况，记者置身于被复原了的金碧辉煌的后宫场景里，远远地朝张伟平望去，恍惚以为他才是这部大片的总导演。

　　张伟平却说：“我基本上不干涉艺谋的创作，我只从一个普通观众的视角来看电影到底有没有市场。”所以他灵机一动，在《黄金甲》开拍前一个月、剧本都已定稿的时候推荐了周杰伦，就连张艺谋都承认这是一个极其明智的商业选择。

　　从《英雄》到《十面埋伏》再到《黄金甲》，无论影片口碑如何，如果没有张伟平那极度张扬、极具个人风格的炒作，很难想象几个亿的票房还能不能实现。正如张伟平所说：“我就是要摸清楚市场的底！”面对记者，他毫不避讳自己的炒作思路，说到令他兴奋的点子和理论，甚至给人以讲演者的印象——你可以鲜明地感受到他对市场运作的满腔热情和无穷活力，就像张艺谋对电影创作的态度一样。

　　所以这二张联手，双剑合璧，就真的是天下无敌了。

　　“电影营销对低迷的中国电影市场无疑是一剂强心针”

　　记者：《黄金甲》首映庆典的方案是什么时候定下来的？

　　张：影片没关机的时候我们基本上就把方案定下来了，大概是“五一”的时候。《黄金甲》这部片子拍的都是后宫，我就想，最有效的宣传方式就是能跟影片的形式和内容紧密结合，让观众也罢，媒体也罢，他们刚看完影片，还没有从片子里出来呢，就又坐到这个琉璃宫里了。

　　记者：这次为什么不卖票？

　　张：要是卖票的话就没法儿弄了。即便是媒体，我们都是有选择的，将近有900家媒体跟我们联系呢！因为这次的明星阵容非常吸引人，所以媒体就格外关注。我们准备把媒体控制在600人，两边儿再给明星们的“粉丝”留一些位置。

　　记者：你为什么总在首映礼上想这么多创意、花这么大价钱？

　　张：那种常规的发布会，我从1995年《有话好好说》的时候就开始搞了，带着导演，带着演员满世界走，最后观众和媒体已经疲惫了……我和艺谋都别扭，车轱辘话说一百多遍，艺谋都说：“我自己都发怵。”现在我和艺谋要是还带着巩俐、周杰伦、周润发他们开新闻发布会，媒体就有点儿应付差事，演员呢，坐在上面也觉得挺没劲的，因为那些话已经翻来覆去都不知道说了多少遍了。

　　我不想重复自己，我总希望能够给媒体一些惊喜。我也知道这样做首映式很费钱，很费事，人力、物力、财力都是巨大的投入，但是我觉得这个投入值得。就像好莱坞电影，它的明星阵容足够大了吧，那干吗还要把时代广场、国家公园包下来开首映礼呢？

　　酒好也怕巷子深啊，再好的电影，包括美国大片，如果在宣传上重视不够，票房也会不断下滑。《迈阿密风云》在国内才卖了2000多万，还不如《千里走单骑》呢。《千里走单骑》的主角是一个74岁的老人，《迈阿密风云》可是两个好莱坞的大腕再加上巩俐啊，结果仨人加起来才卖了2400万，《千里走单骑》全国卖到3100万。所以你能说首映礼对于电影不重要吗？尤其到今天，电影营销对低迷的中国电影市场，无疑是一针强心剂。